IP Gruppo Api, attore di primo piano nel settore dei carburanti e della mobilità in Italia, ha consolidato il proprio legame con lo sport nazionale sostenendo due eventi di punta del calendario romano: il Golden Gala Pietro Mennea presented by IP e il Trofeo Settecolli IP.
La sfida era duplice: comunicare efficacemente queste prestigiose partnership e, al contempo, rafforzare il posizionamento del brand attraverso il claim “Tutta l’energia di una Pausa”. Un concept creativo e ironico che celebra il valore della sosta come momento per ricaricarsi e ritrovare slancio, nello sport come nella vita di tutti i giorni. Come tradurre questo messaggio in un’esperienza tangibile per il pubblico nel cuore pulsante della città?
Una soluzione strategica: la Station Domination OOH di IGPDecaux
Per rispondere a questa esigenza, IP Gruppo api, in collaborazione con IGPDecaux, ha scelto di esplorare un nuovo territorio di comunicazione per il brand: la metropolitana. È stata pianificata una campagna OOH di massimo impatto attraverso il formato Station Domination presso la fermata Flaminio, un nodo strategico per il flusso cittadino.
Questa scelta ha permesso a IP di intercettare un'audience eterogenea nel contesto dinamico della mobilità urbana, trasformando un luogo di passaggio in uno spazio di narrazione del brand.
La collaborazione con il team Brand Solutions di IGPDecaux ha reso possibile un'attivazione senza precedenti. Per la prima volta nella storia della metropolitana di Roma, è stato possibile personalizzare interamente un corridoio di transito, trasformandolo in un'opera di storytelling immersivo.
- La pavimentazione è diventata il campo di gioco: metà corridoio riproduceva le corsie di una pista di atletica, l'altra quelle di una piscina olimpionica.
- Le pareti adiacenti sono state decorate con creatività d'impatto che evocavano i due eventi sportivi, creando una narrativa visiva potente e perfettamente integrata con il floor graphic.
I passeggeri non sono stati semplici spettatori, ma sono stati immersi in un'esperienza che li ha connessi direttamente al mondo di IP, all'energia dello sport e all'importanza di una pausa. Un esempio concreto di marketing esperienziale.
La Station Domination di Flaminio è l'esempio lampante di come l'Out Of Home, se supportato da creatività e pianificazione strategica, trascenda la semplice visibilità per diventare un potente strumento di brand building. La campagna ha permesso a IP di connettersi al suo pubblico in modo autentico, memorabile e perfettamente integrato nel tessuto urbano, dimostrando dinamismo e vicinanza alla vita quotidiana delle persone.
La scelta dell'asset metropolitano per la campagna OOH di IP si è rivelata strategica sotto molteplici aspetti:
- Alta visibilità: la metropolitana di Roma garantisce un flusso costante e numeroso di passeggeri, amplificando la portata del messaggio.
- Target ampio e trasversale: consente di raggiungere un pubblico eterogeneo, composto da studenti, lavoratori, turisti e residenti.
- Ripetizione e memorabilità: la fruizione ripetuta dei messaggi pubblicitari durante l’attesa o il transito aumenta il ricordo del brand.
- Coinvolgimento immersivo: la personalizzazione del corridoio crea un’esperienza sensoriale e immersiva, migliorando l’engagement.
- Connessione con eventi sportivi: la campagna crea un ponte diretto tra il brand e due importanti eventi sportivi, rafforzando la brand association con sport, energia e italianità.
- Innovazione e creatività: essere il primo brand a ottenere la full customizzazione di un corridoio metro conferisce prestigio, unicità e impatto mediatico.
- Valorizzazione del posizionamento: la scelta dell’OOH in metro supporta il posizionamento di IP come brand vicino alle persone, dinamico e presente nella vita quotidiana degli italiani
